ENFOQUE: El embalaje de papel y cartón

En primer lugar, cabe señalar que unembalaje[1] es un objeto destinado a contener y proteger mercancías, permitir su manipulación y transporte desde el productor hasta el consumidor o usuario, y garantizar su presentación. Por su parte, el envasado es el primer recipiente de un producto que se utiliza para su venta al por menor. A diferencia del embalaje, que es el recipiente que garantiza la seguridad del producto durante su manipulación, conservación, almacenamiento y transporte.

Y, por último, no se puede hablar de embalaje sin mencionar el packaging[2]: además de sus funciones físicas (protección, transporte, etc.), el packaging permite comunicar información sobre el producto y soporta todos los elementos de marketing o publicidad, como la marca, el eslogan o el precio.

Existen tres tipos de embalaje[3]:

Los envases también pueden diferenciarse en función del destinatario final: se habla de envases domésticos, que corresponden al conjunto de envases que, tras el consumo del producto, son desechados por los hogares (por lo general, se consideran domésticos los envases que terminan su vida útil en el circuito municipal). O bien los envases industriales y comerciales, que se refieren a todos los envases relacionados con actividades industriales (envases BtoB, envases de agrupación y transporte), etc.

Por último, dentro de la familia de los envases de papel y cartón, se distinguen:

Embalajes de cartón ondulado: utilizados, por ejemplo, para cajas de comercio electrónico, paquetes de gran tamaño, cajas de mudanza, cajas de pizza, cajones o cubos. Representaban casi tres cuartas partes de la producción total de embalajes de papel y cartón, es decir, 2,445 millones de toneladas en 2019 (¿en Francia?), y se utilizan principalmente para la industria agroalimentaria.
Los envases de cartón plano se utilizan para sobres de comercio electrónico, alimentos, envases farmacéuticos o cajas de cereales o pañuelos, etc. (559 000 toneladas en 2019).
Envases más complejos que se utilizan para los cartones de zumo de frutas, las cajas cilíndricas de patatas fritas, etc.
Las bolsas de papel de capacidad pequeña, mediana o grande, que representaron 162 000 toneladas en 2019.

EL CARTÓN ONDULADO

Es un material tipo sándwich: está compuesto por una unión encolada de capas de papel planas, mantenidas a una distancia equidistante por capas de papel ondulado, cuyo grosor varía entre 1 mm y 8 mm aproximadamente. Las capas contribuyen a la resistencia mecánica y climática del embalaje y sirven como soporte de comunicación y/o información. Las ondulaciones garantizan la rigidez del embalaje, pero también una elasticidad máxima, ya que actúan como amortiguadores en caso de golpes.
El cartón ondulado puede ir desde una simple ondulación hasta una triple ondulación, según la utilidad y la rigidez deseadas para el embalaje final.

LAS DOS TENDENCIAS PRINCIPALES

TENDENCIA N.º 1: evidentemente, la necesidad de producir envases sostenibles.

Adiós a las bolsas de plástico y otros envases desechables poco respetuosos con el planeta, y bienvenidos todos los envases reciclables, reutilizables y ecológicos. Todas las empresas deben diseñar envases ecológicos para demostrar su compromiso con el medio ambiente, cumplir con las nuevas normativas y satisfacer a los nuevos consumidores, cada vez más atentos a la calidad de los envases.
En lo que respecta a la legislación, la ley Agec, aprobada en 2020, tiene por objeto promover la economía circular y prevé, entre otras cosas, poner fin al plástico de un solo uso, luchar contra el desperdicio y fomentar la reutilización. Por lo tanto, todo el sector del embalaje debe encontrar soluciones rápidamente y adaptarse.
A continuación se presentan algunas buenas prácticas:

Adaptar el tamaño de los embalajes al producto: lo que suele significar reducir el tamaño de los embalajes y, lógicamente, el consumo de papel de relleno, con el fin de limitar el consumo, disminuir la cantidad de residuos y, al mismo tiempo, reducir las necesidades logísticas y, por lo tanto, los costes de transporte para los fabricantes.
Alargar la vida útil de los embalajes: especialmente en el caso de los embalajes para comercio electrónico, el uso de cintas adhesivas de apertura y cierre permite un uso óptimo del embalaje, hasta que el usuario final lo devuelve si es necesario (véase la imagen siguiente). El uso para el cliente se simplifica y el impacto medioambiental se reduce.

Sustituir los elementos con un fuerte impacto medioambiental por alternativas más ecológicas: como cambiar las cintas adhesivas de plástico por cintas adhesivas de papel, eliminar las grapas o utilizar colas a base de agua para mejorar la reciclabilidad.
Reciclar: utilizar envases de papel y cartón garantiza la posibilidad de reutilizar la fibra presente en el producto de papel o cartón usado, y esto varias veces seguidas. El reciclaje permite gestionar mejor el volumen de residuos. En 2020, el papel y el cartón reciclables tienen en Francia una tasa de utilización del 71,9 %. Por lo tanto, la fibra recuperada se ha convertido en la principal fuente de materia prima de la industria papelera. Cabe señalar que el uso de cintas Rippatape, aunque son de plástico, permite reciclar el embalaje al 100 % gracias a su adhesivo a base de agua.
Por último, según un estudio titulado «Sustainable Food Packaging in 2040» (Envases alimentarios sostenibles en 2040) realizado por Smithers a petición de la empresa papelera UPM Specialty Papers, parece que, de aquí a 2040, los consumidores ya no estarán dispuestos a elegir entre sostenibilidad y comodidad. Las marcas necesitarán soluciones de envasado que ofrezcan buenas opciones al final de su vida útil sin comprometer su practicidad y su capacidad para atraer a los consumidores.

TENDENCIA N.º 2: la personalización de los envases

En un momento en el que los consumidores se decantan cada vez más por las compras online, el packaging debe evolucionar necesariamente. Ya no se trata solo de comunicar información sobre el producto o destacar el logotipo de la marca. Hay que diferenciarse de la competencia y ofrecer al cliente una auténtica experiencia de compra. Los nuevos envases deben sumergir a los consumidores en el universo y los valores de la marca: es lo que se denomina «unboxing».
El término «unboxing» es un anglicismo que inicialmente designaba un tipo de vídeos publicados en Internet en los que las personas se grababan a sí mismas mientras desembalaban los productos que acababan de recibir. El éxito de estos vídeos ha despertado el interés de las marcas, que ahora integran el proceso de desembalaje como parte de la experiencia del cliente.
En concreto, esto puede significar:

Utilizar una caja impresa por fuera y por dentro, o cinta adhesiva personalizada.
Envolver la prenda en papel de seda y acompañarla con una nota de agradecimiento.
Añadir una tarjeta con el logotipo de la marca y otras fichas con instrucciones o consejos de uso, etc.

También es posible personalizar las cintas adhesivas utilizadas en el embalaje. Esto mejora la experiencia del usuario y también puede contribuir a la lucha contra la falsificación.

Hoy en día se habla incluso de envases conectados o «envases inteligentes»: «Se trata de un envase físico al que se le añade una dimensión multimedia, un espacio interactivo. El objetivo es que su contenido digital acompañe al cliente allá donde vaya, especialmente gracias a su smartphone».

La tecnología que permite conectar este envase está integrada directamente en el envase (mediante impresión) o impresa en una etiqueta adherida al envase. El usuario escanea el envase mediante un código QR (Quick Response Code) o un chip NFC (Near Field Communication) y es redirigido directamente a un contenido específico.

Tenga en cuenta que esta tecnología se puede aplicar tanto al embalaje primario como al secundario.

Esto abre muchas posibilidades: por ejemplo, se puede indicar en un envase alimentario conectado la composición del producto o su fecha de caducidad, así como proporcionar información sobre el fin de la vida útil del envase: ¿es reciclable? ¿Compostable? ¿Reutilizable?

Del mismo modo, es posible dirigir al cliente a una página específica, un vídeo de demostración, un evento, contenido personalizado según una campaña promocional en curso o incluso un código promocional.

Algunas marcas también optan por dirigir al cliente hacia sus redes sociales para generar compromiso, y otras hacia un sitio web de opiniones online o un cuestionario para recopilar información detallada sobre los gustos del consumidor.

Por último, el embalaje conectado también puede optimizar la trazabilidad de los pedidos, ya que permite seguir el estado y la ubicación del paquete en todo momento.

¿Y BRANDSTROM?

Desde 1977, distribuimos en Francia accesorios para estos embalajes de papel y cartón, tales como: cintas de apertura, refuerzo o cierre, papel siliconado, asas integrables en los embalajes. También ofrecemos sus sistemas de aplicación manuales, semiautomáticos o automáticos de alta velocidad.

Brandstrom es socio de la mayoría de los fabricantes de cartón franceses y desea ampliar su gama de competencias. Desde hace un año, nuestro objetivo es expandirnos en España y Portugal a través de Brandstrom Iberic, y ofrecer un servicio de instalación, mantenimiento y reparación de equipos industriales a través de Pack Assist.

Cintas adhesivas de arranque RIPPATAPE™ Halo 100 % papel

Fuentes:

[1] Wikipedia, https://fr.wikipedia.org/wiki/Emballage

[2] ADEME, « Packaging – definición y funciones », https://communication-responsable.ademe.fr/marketing-publicite/marketing-responsable-packaging/packaging-definition-et-fonctions#:~:text=El%20embalaje%20corresponde%20a%20l,su%20uso%20por%20parte%20de%20los%20consumidores

[3] Consejo Nacional del Embalaje, «El embalaje, un actor importante en la logística de los productos», septiembre de 2015, Embalajes y Logística (conseil-emballage.org)

[4] COFEPAC, «La industria del embalaje de papel y cartón: datos y cifras», octubre de 2022.

[5] Carton ondulé de France, «Un procédé de fabrication innovant» (Un proceso de fabricación innovador), https://www.cartononduledefrance.org/materiau-et-innovation/materiau-carton/

[6] LEPAPIER.FR, «Las virtudes del reciclaje», http://www.lepapier.fr/indust_recyclage.htm

[7] WIKIPEDIA, Definición de «Unboxing», https://fr.wikipedia.org/wiki/Unboxing